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麥肯錫消費報告:中國人花錢謹慎,但愿意在運動健身上投入更多

時間:2019-12-25 10:50:44作者:admin來源:體博網評論:0征稿

2019年12月,麥肯錫(McKinsey)發布半年度消費者調查報告。報告顯示,中國年輕消費者在運動行業支出大幅增加,運動裝和運動鞋等產品進入消費支出增長最快的前十。

麥肯錫的這項研究覆蓋了中國44個城市的5400名消費者,這些城市的經濟體量約占中國GDP的90%,人口數量占中國總人口的一半。

受經濟增長放緩影響,絕大多數受訪者在支出方面都表現得更加謹慎。60%的受訪者表示,即使自己感覺比較富有,但仍希望把錢花在“刀刃上”。在2017年,秉持這一態度的人群占比為52%。

盡管如此,運動健身領域的支出卻呈現增長趨勢。72%的消費者都表示在積極追求更健康的生活方式。此前,天貓發布的《2019運動消費趨勢報告》顯示,約有4億用戶產生運動相關的消費。

麥肯錫認為,盡管這一趨勢覆蓋所有受訪人群,但生活在物價較低的二線及以下城市的年輕人是主要推動力。

同生活在北京、上海等大城市的同齡人相比,更低的生活成本和更寬松的工作安排,給了這類消費者更多的自由時間和可支配收入。

參與撰寫這份報告的麥肯錫合伙人Felix Poh認為,公司需要在這一領域加大投入,因為“它們很可能成為公司未來營銷和銷售增長的核心?!?

具體而言,Felix Poh稱,“越來越多的人需要私人教練,并關注尊巴舞等等有趣的健身課程。我認為在這些領域將會出現很多持續的創新?!?

過去幾年,中國政府發布促進全民健身和體育消費的多項新政,希望促進體育產業發展。

根據麥肯錫的估計,中國的健身房數量在短短幾年內增長超過3.7萬個。

2018年,健身房智能生態服務商三體云動發布中國健身行業數據報告。報告顯示,除了上海和北京,新一線城市如成都、重慶等城市的健身房數量增長也十分快速,其中成都私教工作室達到1231家,僅次于北上廣。

同時,資本越來越關注這一飛快成長的行業。

從2017年開始,布局線上線下的Keep、光豬圈、Shape等等運動公司獲得資本青睞,深耕線下的樂刻、Liking健身相繼完成數億元C輪融資。

2018年7月,運動科技公司Keep完成1.27億美元D輪融資,成為當時互聯網健身行業單筆融資額最大的公司。投資方包括高盛、騰訊、GGV紀源資本、晨興資本等。同時,健身品牌Shape塑健身獲得清流資本領投的數千萬元Pre-A輪融資。

2019年初,專做團課的超級猩猩獲得3.6億元D輪融資,星界資本和曜為資本聯合領投,東方弘泰資本跟投。

其創始人跳跳曾表示,旗下近80家門店均處于盈利狀態,業務逐步拓展到長周期的訓練營、面向B端的培訓業務以及周邊電商等。

不僅如此,國外運動品牌也從中國消費者增長的運動消費意愿中受益。

2019年12月,在加拿大運動休閑品牌Lululemon第三季度財報電話會議上,首席執行長麥克唐納(Calvin McDonald)稱,中國電商業務當季增長超過60%。

此外,Lululemon官方表示,要在2023年,把包括中國在內的全球10%旗艦店,按照類似健身房的配置進行建設。

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